Устойчивость упаковки 2025: что думают глобальные потребители

Инсайты из глобального опроса McKinsey иChina Paperвзгляд

С 2020 года как потребители, так и бизнес пережили значительные потрясения — и упаковочная отрасль не исключение. Глобальная пандемия изменила модели потребления, а инфляция и геополитическая неопределенность продолжают влиять на торговые потоки и международные цепочки поставок. На этом фоне, как эти силы изменили отношение потребителей к упаковке?

Чтобы ответить на этот вопрос, McKinsey & Company запустила новый раунд глобального исследования в первом квартале этого года, чтобы лучше понять восприятие потребителями упаковки. С 2020 года McKinsey непрерывно изучает мировые тенденции в упаковке, опросив более 11 000 респондентов в 11 странах на четырех континентах. Эти регионы представляют около 66% мирового ВВП и 50% населения планеты.

Ключевые выводы исследования упаковки McKinsey за 2025 год

Исследование выявило пять основных выводов — два сосредоточены на том, что потребители ценят больше всего при покупке продуктов и рассмотрении упаковки, и три исследуют отношение к устойчивому развитию.

1. Цена и качество остаются главными приоритетами.

Чувствительность к цене выросла по сравнению с предыдущими годами, чему способствовали инфляционные опасения. Хотя важность экологического воздействия в целом снизилась, оно остается более влиятельным в некоторых регионах, особенно в Европе.

2. Безопасность пищевых продуктов и срок хранения доминируют в вопросах упаковки.

Потребители по-прежнему считают безопасность и сохранность наиболее важными характеристиками упаковки, в то время как экологическое воздействие имеет меньшее значение. Это не означает, что потребители стали меньше заботиться об окружающей среде; скорее, их фокус временно сместился в сторону ценности и надежности.

3. Возможность вторичной переработки определяет устойчивую упаковку.

Большинство респондентов согласны с тем, что перерабатываемая бумажная упаковка остается важнейшим атрибутом устойчивости, хотя мнения по второстепенным факторам расходятся.

4. Восприятие устойчивых материалов различается по странам.

Во всех регионах стекло и бумага воспринимаются как наиболее устойчивые упаковочные материалы. Однако мнения насчет пластмасс разнятся: в странах с развитыми системами переработки, таких как Дания, Германия и Швейцария, ПЭТ-бутылки считаются относительно устойчивыми.

5. Потребители по-прежнему готовы платить больше за экологичную упаковку.

Хотя общий энтузиазм в отношении сообщений об устойчивом развитии снизился, большинство респондентов по-прежнему выражают готовность платить надбавку за экологичную или биоразлагаемую упаковку.

Глобальное мышление потребителей в отношении упаковки

Сегодня цена и качество продолжают оставаться наиболее влиятельными факторами, формирующими покупательское поведение. Повышенное внимание к стоимости, вероятно, вызвано инфляционным давлением, хотя связь между настроениями и фактическими расходами демонстрирует признаки ослабления.

Экологические соображения варьируются в зависимости от категории продукта и региона. Например, свежие продукты и бытовая химия часто привлекают больше внимания с точки зрения устойчивости, в то время как европейские потребители склонны отдавать более высокий приоритет экологически сознательному выбору, чем другие.

В пищевом секторе безопасность продуктов и срок хранения остаются важнейшими аспектами упаковки, что делает пищевую бумажную упаковку критическим фактором для обеспечения доверия потребителей и защиты продукта.

Отраслевые инсайты China Paper: Превращаем ожидания в действия

Являясь глобальным поставщиком бумажной упаковки,China Paperвнимательно следит за изменениями в поведении потребителей и тенденциях в области устойчивой упаковки. Мы считаем, что устойчивость никогда не должна достигаться в ущерб качеству или безопасности.

Наши исследования и производство соответствуют двойному стандарту: соблюдение международных правил безопасности пищевых продуктов при одновременном выполнении множества экологических сертификационных требований.

Наши основные продуктовые линейки — включая пищевую соломенную оберточную бумагу, бумагу-основу для стаканчиков и крафт-упаковочную бумагу — обеспечивают идеальное сочетание безопасности, эксплуатационных качеств и экологичности. Эти продукты позволяют нашим клиентам достигать как целей устойчивой упаковки, так и конкурентоспособности на рынке.

Строим более экологичное будущее упаковки вместе

Для China Paper упаковка — это больше, чем продукт: она олицетворяет приверженность экологической ответственности и устойчивому будущему.

Мы продолжаем предоставлять высококачественные, перерабатываемые и биоразлагаемые решения в области бумажной упаковки, помогая нашим глобальным партнерам достичь баланса между ростом бизнеса и устойчивым развитием.

Устойчивая упаковка начинается с правильного материала — и именно здесь China Paper вносит долгосрочный вклад.